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Telegram美国群(www.tel8.vip):如是我见/平替时代\陆小鹿

admin2022-08-269

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  四月,上海疫情禁足期间,小区组建了团购群,每天发出「团购日报」,品种繁多,让我大开眼界。

  六月解封之后,团购群保留了下来,团购品种更加眼花缭乱,从最初的食品和防疫用品,扩展到炊事用品、装饰用品、床上用品……五花八门,什么都有,好似一个微型购物平台。

  我挺喜欢这个团购群,有空就去刷刷,因为好奇感和购物欲在那里得到了满足。看到需要的我就跟上一单。疫情期间,我跟团买过几次挂耳咖啡,视咖啡为「续命神器」的老公像是发现了新大陆。他说这个好,出差时可以带上几包,只是家里没有合适带去出差泡咖啡的杯子。

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  没过多久,很惊喜看到团购群竟然在团购咖啡杯了。接龙链接里说是某大热网红款的平替品。我看了链接里的图片,又去其他网购平台搜了网红款的图片,发现两款杯子颜值差不多,但平替品的价格便宜不少,于是果断下单了。

  平替品,延展开来,就是大牌产品的平价替代品。说到平替品,自然会想到山寨品,但平替品与山寨品还是有着本质区别。山寨品通常故意「碰瓷」大牌来混淆视线,以假乱真,从而达到赚钱的目的。美国有一家叫The Asylum的电影公司,就是专门做山寨电影的。华纳兄弟出品了《史前一万年》,他们就出品《史前一亿年》;看到科幻片《环太平洋》,自己就模仿出一个《环大西洋》,等到《环太平洋》拍出了续集,他们也跟着拍出来了《环大西洋2》。很明显,The Asylum通过模仿影片名字,来伪装大牌,沾大品牌的光。而平替品,本身是独立的品牌,价格相对大牌便宜很多,使用的效果却与大牌相差无几。平替品的诞生,满足了一部分人对高性价比的追求,既享受了类似大牌产品的体验效果,支出却不多,用一句俗语说,就是把钱用在了刀刃上,这实际是一种理性的消费观。毕竟,消费目的无外是买刚需和买快乐。如果平替品能让二者兼而得知,为什么不买呢?

  回想起来,二十多岁时,我被《花样年华》里的张曼玉迷住了。她在电影中更换了二十多件旗袍,温婉明艳,撩拨人心,尤喜欢其中一件红蓝碎花旗袍。我拿着画报,去淘了块差不多花形的布料,去小区裁缝舖找师傅给我特制一件。旗袍做好了,虽然天气炎热,我还是欢呼雀跃地用高高的立领锁住脖颈,穿着《花样年华》的平替品去上班,博得同事的一致好评,内心极其满足,如今想来,那就是平替品带给我的快乐。

  如今,我们身处一个天气异常、疫情频发、存在诸多不确定性的时代,保住钱袋子就显得尤为重要。有钱等于给了自己安全感,毕竟手中有粮,心中不慌。因此,巧妙地花钱成为一门学问。日本人气很高的MBA导师野口真人在《学会花钱》里就说:「花钱的决策机制非常简单,决定因素就是我们得到的价值是否大于支出的金钱(价格)。『价值』大于『价格』时就购买,『价值』小于『价格』时就暂时观望。」

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