欢迎进Allbet欧博官网,Allbet欧博官网是欧博集团的官方网站。Allbet欧博官网开放Allbet注册、Allbe代理、Allbet电脑客户端、Allbet手机版下载等业务。

首页八卦正文

电银付安装教程(dianyinzhifu.com):“网络电影票房破亿,快则一年慢则两三年”

admin2021-01-0428

文 | 夏晓茜

编辑 | 吴燕雨

“网络影戏不算影戏,就是录像。”这是2018年,毒眸写网络影戏的文章下的留言。那时,“擦边球 ”“蹭IP”“渣特效”照样网络影戏较为显著的标签。

两年已往,网络影戏在制作,成本、口碑、题材方面都举行了升级,已往的标签和刻板印象逐渐不再适用。

刚刚已往的2020年,是网络影戏提质减量的一年,也是万万以上分账票房翻倍增进的一年,最终,有71部网络影戏分账票房过万万。在商业题材扎堆的当下,可喜的是,停止发稿,《中国飞侠》的票房已突破1500万,这样的现实题材作品也正在获得市场认可,新的题材盈利正在打开。

市场的升级还在继续,越来越多的从业者最先期待票房过亿的作品。这对于行业而言,似乎是近乎于下一个分水岭般的存在。“快则一年,慢则两三年。”12月尾,奇树有鱼创始人&CEO董冠杰在接受毒眸专访时,展望了过亿票房网络影戏的时间线。

奇树有鱼创始人&CEO 董冠杰

已往一年,奇树有鱼产出了30-40部网络影戏,题材多样,内容多元,制作投入均超万万,高质量的作品频出。其中,《奇门遁甲》以5641万的成就,成了网络影戏最新的票房天花板。

“我们想告诉行业,网络影戏是有更多可能性的。《奇门遁甲》是这个行业最主流的题材,但在制作上我们用了更高的要求去做,它基本上代表了2020年以来在网络影戏的主流题材里的制作天花板;同时我们有很大一部门精神放在创新题材的开发上,《中国飞侠》就是其中一个新的题材突破。”董冠杰说。

这离不开奇树有鱼在网络影戏多年的深耕。2015年,董冠杰二度创业,锁定了那时刚刚起步的网络影戏市场,建立奇树有鱼。这家带着互联网产物头脑和基因的公司,初心是生产面向用户的网生内容。五年已往,网络影戏行业发生了巨变,奇树有鱼介入、见证,并推动了这一切。

不仅如此,其营业也从网络影戏,拓宽至分账剧、短视频等领域。在董冠杰的办公室里,一直挂着“不忘初心”的字画――奇树有鱼只做2C的内容。

这种坚持也逐渐获得了验证,经由了五年多的生长,网络影戏的用户变多了,行业也越来越2C。而在新的转变期,用户审美提升,观影内容需求更高,网络影戏必须做出升级。

迭代背后是头部公司从制作成本到内容、品质、题材等全方位的升级,而这种周全升级,在2021年还将延续下去。

院网融合加速

2020年12月10日,网络影戏《中国飞侠》在爱奇艺上线,这是一部由国家广播电视总局和北京市广播电视局指导,奇树有鱼、星益新媒出品的现实题材影片。

影片通知普通人的现实生涯,首度聚焦外卖员群体,主角李平安(许君聪 饰)是一位风雨无阻地穿梭在大街小巷的“北漂”外卖小哥。影片讲述了他拼命为女儿筹集手术费时代,现实与信心决议之间笑中带泪的故事。

通过这样的主角设定,创作团队试图反映整个外卖员群体的工作和生涯状态。据中研产业研究院统计,停止2019年底,外卖员总数已突破700万人。

在疫情笼罩下的2020年,外卖员和人们的距离被拉近了,影片中展现的职业生涯也引起了许多人的共识。若是将标签换成“北漂”,则影片主角所代表的人群到达了2000万,也可能在更大范围内获得回响。

《中国飞侠》剧照

影片上线第二日,在爱奇艺的最高热度为6325,评分从8.1分稳定增进至8.9分,为站内2020年所有影戏最高分,和院线影戏票房冠军《八佰》并列。现在,影片豆瓣评分6.2,是2020年8部豆瓣评分超6分的网络影戏之一。此外,影片延续6天登顶猫眼网络影戏热度榜TOP1,爱奇艺影戏榜和全站热搜榜第一,抖音影戏榜第二。

灯塔专业版统计,《中国飞侠》上线首周分账票房就突破万万。从热度、口碑、票房等多个维度来看,还没有一部现实题材网络影戏,在社会价值和商业价值上都到达这样的高度,也让该片被行业称为“第一现实题材网络影戏”。

用网络影戏纪录大时代下的“小人物”,《中国飞侠》也引起了行业内关注和主流媒体认可。其中,《人民日报》的谈论文章指出,“《中国飞侠》寄托了我们每个人心里的期盼,那即是,为每一个普通却伟大的灵魂而歌,为每一个脱手相助、无所畏惧的事宜而舞,人心,即是这天地间最公正的一杆秤。”

《中国飞侠》剧照

更主要的是,它的成就会动员现实题材在网络影戏行业的讨论度,也让从业者看到题材创新的价值。

为此,董冠杰告诉毒眸,2021年奇树有鱼还会继续加码现实题材。“我们希望通过做一件事情让人人知道,照样要勇敢创新,虽然它可能有风险,然则若是仔细剖析的话,它和你做同质化影戏的风险其实是差不多的。”

简直,网络影戏到了题材升级、拓宽界限的时刻。

从2014年网络影戏(那时简称“网大”)降生最先,由于野蛮生长曾被贴上“粗制滥造”“打擦边球”“低级趣味”还俩词?的标签。2014年爱奇艺“网大”分账票房冠军是《成人记2》,2015年是《山炮进城》,2016年则是《山炮进城2》,其配合特点是表达粗浅、制作成本低。

泥沙俱下的行业也迎来羁系注重,2016-2017年时代,有上千部“网大”被下架。

早几年,行业流量重心偏向动作、玄幻、奇幻类型。《2018年中国网络视听生长研究讲述》显示,2018年上新网络影戏的前台播放量中,动作、悬疑、恋爱、奇幻类影片的总占比高达77.8%;那年网络影戏票房榜中,TOP20影片基本属于动作、奇幻、悬疑类。

2018年网络影戏分账票房TOP10

到了2019年,多家行业头部公司也都意识到,原本的创作思绪已经不能完全知足当下市场的需求了。

董冠杰曾告诉毒眸,新的形势下,奇树有鱼的内容战略已经从此前的“异景想象力”加码和调整为“传承和动听”。“建立的时刻,奇树有鱼主打‘异景想象力’,现在内容调性更强一些,要做价值观引领,有些器械不会做了,好比说,不会为了强调刺激用户,做一些负面的怪兽片,现在要拍体现正能量和温暖情绪的。”

2019年,奇树有鱼拍摄了首部扶贫题材网络影戏《毛驴上树》,该片是北京市广播电视网络视听生长基金扶持项目。实现了社会效益和经济效益的统一,依附内容创新和品质提升,被称为第一主旋律网络影戏。

不外,现实题材始终是网络影戏里对照缺乏的内容,票房占比也没有优势。

2020年上半年,万万分账的网络影戏中,古装奇幻题材高达22部,依然是票房主力,现实题材仅《我来自北京之过年好》和《疯狂老爹》上榜,分账票房分别为1179万和1035万。

在现在现实题材供应不足、乐成先例还不多时,奇树有鱼的勇敢实验,在某种意义上捅破了行业天花板。

回首2020年,奇树有鱼整体项目类型多样、内容多元,如现实题材影片《毛驴上树2》、笑剧片《东北老炮儿》、军旅题材《特工狂花》、玄幻新武侠题材的《武动乾坤》、现实笑剧《疯狂老爹》、冒险动作片《牧野诡事之秦岭龙窟》,多部影片在业内引起众多讨论,在引领创作风向、助力院网融合方面做出了许多努力的探索。

题材拓宽的同时,是整体制作水准的提升。

奇树有鱼这两年专注内容精品化,削减产出,每年定量在30-40部,自研自制的项目居多,2020年单部影片投入成本都跨越万万。

其中,《中国飞侠》历经十个月筹备,因疫情限制,在16天内拍摄完毕,“是我们做了这么多年网络影戏以来,制片难度最大的一部片子”。

《奇门遁甲》投资超2000万,在营销上为行业提供了范本,同时开创了双平台分账的模式,最终以5641万的分账票房,成了历史分账票房最高的网络影戏。已往一年,奇树有鱼共有11部影片分账票房跨越万万。

网络影戏票房过亿,另有多远?

内容题材和制作水准的升级,让网络影戏行业在2020年迎来了升级。但这种升级不只有内因,也有大环境的利好。

一场疫情,让院线市场停摆。影院关门的178天里,网络影戏乘风而上。灯塔专业版统计,2020年上半年,全网上线网络影戏391部,共38部门账票房过万万,跨越了2019年整年。2020年整年,网络影戏TOP3票房均超4000万。

不外,即便没有疫情,院线市场的问题也会露出。疫情之前,院线影戏已经遇到了瓶颈,增速远不及前几年,一些坏处已经展现。院线影戏从2016年最先就已经增进缓慢了,到了2019年,观影人次还在增进,但行业都知道后劲不足,若是没有转变,大盘似乎已经没有更大的空间了。

2019年整年观影总人次则为17.27亿,相比2018年的17.18亿次,同比上涨不到1%;影戏院和银幕数的增进显著不对等,前者增速远高于后者,带来的是影院上座率的降低,单个影院和银幕发生的票房下降。艺恩影戏智库统计,2019年一季度,上座率约12.1%,同比下滑4.7个百分点。

2020年的疫情加速了院线影戏问题的露出,渠道限制,新片无法上映, 然则,用户旁观影戏的需求一直存在,这给了网络影戏时机。

许多人以前是院线影戏的用户,现在转移到了网络影戏市场。

CNNIC统计,2020年网络视听用户规模突破9亿,网民使用率95.8%;2020年3-6月,综合视频平台的用户规模到达7.24亿;智能电视用户突破2亿。

,

皇冠APP

皇冠APP(www.huangguan.us)是一个提供皇冠代理APP下载、皇冠会员APP下载、皇冠体育最新登录线路、新2皇冠网址的的体育平台。也只有皇冠APP可以真正地带给你顶级体育赛事的娱乐体验感。立马一键皇冠体育开户,世界体育赛事等你欣赏。

,

董冠杰告诉毒眸,“今年以来,整个网络影戏的用户群体发生了非常大的转变,一二线都市的占比迅速在提升,现在基本上可以明白为跟院线影戏的用户越来越靠近,甚至是组成比院线影戏更庞大一些。”

外部环境的转变为网络影戏的生长带来了新的时机。固然,网络影戏行业也接住了这次时机,在内容质量、票房成就上都有精彩的显示。

停止12月中旬,2020年有71部网络影戏分账票房过万万,比2019年增进了一倍;据不完全统计,豆瓣评分过6分的影片也到达了8部。“网络影戏今年照样出了一些对照不错的作品,也是这几年人人整个行业通力合作的效果。也正好是到了这个点上,没有疫情也会发生转变,但人人可能不会这么显著地感觉到。” 董冠杰说。

行业内部也在自动进化。早期制作一部网大成本只需要10万-20万元,到厥后升级到80万-100万元,再到现在精品网大时期制作成本升到了500万-1000万元,甚至更高。内容上,也有《中国飞侠》《树上有个好地方》《辛弃疾1162》等在主题表达上有闪光点的作品。

网络影戏的蓬勃生长,也刺激了传统影戏公司的神经,险些所有传统影戏公司,都纷纷进入,最先制作网络影戏。在“重启・2020毒眸文娱大会”上,青崧影业创始人叶宁给2021的寄语则是,“人人会对网生影戏另眼相看,会形成新的商业模式。”

毒眸此前关于“院网关系”的文章已经指出,线上早就已经不是影戏收入的“弥补”,而是形成互补的必不可少的一环,线上线上融合同步生长已是大势所趋。

蓬勃生长的网络影戏似乎到达了“发作前夜”,但从票房上限来看,网络影戏仍不够"出圈”。2020年,网络影戏票房榜首为《奇门遁甲》(5641万),放眼于更大的蛋糕,票房过亿的网络影戏,何时会泛起呢?董冠杰以为,“快的话,2021年会泛起。”

而在前往“过亿票房”的路上,行业尚在探索新的商业模式。

现在,网络影戏的分账规则主要由爱优腾等平台划定,一样平时将影片分为S级、A级、B级、C级等差别级别,差别定级对应的单价差别。由于用户和平台属性差别,各个视频平台对于网络影戏的分账规则,都有自己的考量和要求,分账公式也不相同。

董冠杰以为,随着行业越来越成熟,视频平台一定会创新商业模式。现在各平台对网络影戏的明白不一样,分账规则也不一样,也许就在2021年,分账规则将一致且透明,票房也将加倍透明。

对于新的付费方式的想象,PVOD(超前付费点播)作为影视行业配合关注的偏向,提供了想象空间。现在海内实验该模式的影片多为文艺片或中小成本影戏,如《春潮》《春江水暖》等,《征途》则是少有的视效大片。

时至年底,网络影戏也最先实验PVOD模式。12月30日,运动笑剧网络影戏《陈翔六点半之民间妙手》上线,这是首部在爱奇艺以PVOD模式上线的网络影戏,爱奇艺站内历史最高热度为6060。

《陈翔六点半之民间妙手》剧照

“PVOD模式是时机所在,即买票模式,行业将向前跨一大步,明年奇树有鱼一定会做这个收入模式的网络影戏。”董冠杰说。

伴随着付费方式的探索和行业的自我升级,票房破亿的网络影戏或许就在不远的未来。

只做2C内容

将时间拉回到奇树有鱼建立之初,从一最先,这就是一家有些不一样的公司。

2015年之前,董冠杰的从业履历都聚焦在互联网和社交领域,随着移动互联网浪潮的来临,董冠杰卖掉创业多年的公司,转身进入网络影戏行业。

转型基于董冠杰的判断――互联网行业正从流量时代走向内容时代,未来的竞争的焦点是对用户时长的抢夺。在他看来,PC时代的焦点是流量,像百度、360等能够掌控终端的公司迅速崛起;移动互联网的焦点酿成了内容,在这个需要大量网生内容的时代,每个人的手机上装了大量的应用,很难有一个APP可以统治一切,流量就不灵了。

内容经济的实质是注重力经济,董冠杰坚定看好2C内容的生长远景。“奇树有鱼的营业关键词是互联网、用户端付费、视频内容。2015年,只有网络影戏这个小行业是知足这几个关键词的,那我们就先干这个。”

以是,奇树有鱼从来都不是一家网络影戏公司,而更像是一家互联网内容公司。有任何相符其产物逻辑的内容形态泛起,他们都市捉住风口。“可能我们就没有定势头脑,反而有可能能撞出一些新的器械出来。”董冠杰说。

成为制作、出品、宣发三位一体的头部网络影戏公司后,守候票房过亿网络影戏泛起的过程中,奇树有鱼也逐步捉住内容行业的趋势,开拓了两个新营业――分账剧和音乐短视频MCN,并在新的领域取得了可喜的成就。

2018年4月,爱奇艺宣布升级网剧分账模式,分账比例由原来的5:5变为3:7,还将在移动端专门建立一个网剧频道,给合作方增设内容出口。但整体来说,没有许多数据可供参考,分账剧的商业远景仍不晴朗。

思索事后,奇树有鱼决议试水“分账剧”这个新的内容品类。此前制作多部高票房网络影戏的履历,对分账剧营业具备借鉴意义。“以前积累的能力,是完全可以复用的,只是需要一些新的头脑方式而已。”董冠杰说。

基于公司对分账剧用户群体的剖析和考察,奇树有鱼结构甜宠、悬疑赛道,成为其中的佼佼者。

2020年,奇树有鱼出品了第一部刑侦悬疑题材的分账剧《凶案现场》,分账票房到达2800万,位列2020年爱奇艺分账短剧票房榜首,投资回报率跨越200%。董冠杰告诉毒眸,“我们那时判断,刑侦题材有特殊性,它是强情节、极致刺激、快速节奏,这稀奇相符用户付费的需求。”

除了悬疑题材,奇树有鱼还出品了古装奇幻甜宠剧《亲爱的药王大人》,这是爱奇艺云腾设计中的一部作品,分账票房也跨越了2000万。

从今年的市场行情来看,一方面,分账剧圈层题材精细化,短剧集强势突围。爱奇艺团结云合数据宣布的讲述显示,2020年,分账剧题材上,古装悬疑和青春家庭是2020年分账剧中有用播放量最高的两个类型;剧集部数较去年基本持平,24集以下体量正在成为新趋势。

另一方面,剧集市场越来越2C了。

付费超前点播成为常态,《新京报》报道,自2019年暑期档剧集《陈情令》开启“超前点播”以来,有跨越40部剧集,开启了“付费超前点播”模式。该报道也放出了问卷调查效果,四成用户更愿意为优质的内容付费.

爱奇艺官方宣布的数据显示,停止《缄默的真相》收官,已有跨越6800万爱奇艺VIP会员收看“迷雾剧场”内容,同时在海内社交平台缔造了跨越460个热搜话题,豆瓣均分超8分。

这些剧集市场的创作趋势也印证了董冠杰当初的判断是准确的。董冠杰也指出,“现在的分账剧市场,相当于2018年的网络影戏市场,人人看到一些偏向,然则还没有真正形成有用迭代的方法论。”

2021年,他们在分账剧赛道内容矩阵还将延续升级,悬疑和甜宠仍然是奇树有鱼的重点偏向。好比《凶案现场2》将包罗刑侦悬疑色彩和女性犯罪元素、《住在我劈面的小哥哥》则是都市甜宠气概等等。

音乐短视频的想象力

若是说分账剧和网络影戏的商业模式另有配合之处,属于对照平时的营业拓展,那么入局MCN,做音乐短视频,就是一次转向幅度较大的新营业探索。

2019年,短视频行业如火如荼。《中国电视剧(网络剧)产业调查讲述》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次跨越长视频;智研咨询的讲述显示,2019年短视频行业规模到达千亿元,预计到2021年,短视频市场规模有望到达两千亿。

2019年8月,思量抢夺用户时长的必要性,奇树有鱼最先做短视频MCN“发力人”。董冠杰告诉毒眸,“第一,短视频虽然不是说用户直接付费看的,然则用户看了以后,它发生了直接或者间接的价值,也是需要去结构的;再说,短视频占有了用户的大量时间,这也是我们必须要结构的一个行业。”

奇树有鱼也履历了快速试错期,最初,他们沿用以往MCN行业的履历,大量签约达人,涉及剧情、美食等各个垂类,两个月后,仍然没有转机,他们就解散了签约达人。

董冠杰总结道,签约达人、做综合品类MCN,纯属烧钱,没有完成商业闭环。“左手花钱签内容,右手想办法通过广告变现,但这些内容是综合类的,变现能力不是最优质的,由于不是所有品类都能变现,找来的客户匹配不上,商业化效率很低,与此同时又不停提升成本,(收益和成本)逐步倒挂,现在MCN死掉都是这个缘故原由。”

他们发现,团队内有足够懂音乐的人才,经由深入的思索之后,决议在音乐这一垂类上继续深耕,且不再签约达人,只举行自主孵化。

一个可能不太为人所知的故事是,早在门户时代,董冠杰担任新浪做UC事业部总监时代,要从海量UGC中筛选优质内容,由此他一手挖掘了多首爆红的网络歌曲,其中包罗杨臣刚的《老鼠爱大米》。对内容的研判能力,是他能在多个赛道上走得更远的焦点能力。

“我们的目的就是通过内容形成自己的商业闭环,以是才选了音乐品类:一是内容上我们有自己独到的看法,能以相对低的成本做好内容,爆款数目多,总成本就降下来了;二是我们有怪异的商业模式举行迭代,能形成赚钱的模式。一旦商业模式形成正循环,就可以扩大。”董冠杰说。

一年多的时间里,“发力人”MCN孵化了几十位头部音乐人,包罗丫蛋蛋、夏了个天呐、林一、七夕等红人。现在,“发力人”在抖音快手双平台积累粉丝1.5亿、短视频总播放量200亿、点赞量破5亿。

“发力人”部门音乐作品

详细到内容方面,“发力人”制造了多首抖音神曲。丫蛋蛋翻唱的《大田后生仔》成为年度征象级翻唱案例,位列网易云音乐新歌榜、飙升榜、热歌榜的榜首。此外,《厥后遇见他》《海底》《单恋一枝花》《灰姑娘》也成为音乐平台和短视频热门歌曲。

之以是爆款频率高,是由于奇树有鱼复用了其在内容层面感知用户需求、总结方法论的能力。

“方法论是一样的,就是捕捉用户需求举行专业化的方法论的拆分。《大田后生仔》原本并不火,我们改编以后它就火了。能get到用户的喜欢,这点很主要,也是我们三个团队配合的特点。”董冠杰透露,现在公司的六成收入来自于网络影戏,分账剧和短视频板块各自孝敬两成收入,明年短视频孝敬的收入比例将会增添。

在奇树有鱼的架构里,短视频、网络影戏、分账剧三大部门皆是自力生长。不外,短视频为网络影戏提供了营销和宣发上的助力。如《中国飞侠》的同名主题曲、《奇门遁甲》的主题曲《道》,皆由旗下音乐达人创作,在短视频平台取得了优越的流传效果。

“(原创音乐)给影戏带来了一些喜欢这首歌的用户,同时在影戏里听到这首歌,他们以为好听就会问,弹幕上就能看到谜底,(用户)就去搜,就酿成了我们音乐的粉丝了。”董冠杰说。

随着其营业辐射至各个文本,并在差别渠道上展露风貌,奇树有鱼这家公司,逐渐证明了他们最初的判断。早在2016年,董冠杰就曾在公然谈话中提出,网络和院线都只是渠道,而且都将成为主流市场。现在,这个判断正在酿成现实。

“做一家2C的互联网内容公司”这个想法或许在一最先会遇到阻力,也会遇到质疑,但随着团队内容能力的提升、对产业的明白深入 ,加上行业整体逐渐升级,2C的头脑将会被更多从业者验证,也可能成为网生内容行业的主流。

网友评论

1条评论

最新评论